艾瑞第一季度支付報告: 京東支付借NFC突圍

?無卡支付新聞 ????|???? ?2020-05-13 19:24

京東閃付的出現,極大彌補了京東支付在線下布局不足的痛點。京東閃付立足于開拓更多的生活消費場景,如此前聯合肯德基、711、Gap、好利來、吉野家、呷哺呷哺等頭部商戶開展了一系列的營銷合作,真正實現了支付用戶走出京東生態。

信息通信、移動終端、人工智能……這些隨著移動支付所被熟知的信息技術,正深刻改變著大眾的生產生活方式,而在這些技術持續變革之下,包含傳統支付機構、電信運營商、互聯網企業等在內的第三方支付機構的市場格局也是變了又變。

在艾瑞咨詢(iResearch)于7月12日發布的《2019年第一季度中國第三方支付季度數據報告》(以下簡稱《報告》)指出,伴隨著用戶移動支付習慣的建立以及移動支付場景覆蓋率的不斷提高,我國移動支付市場交易規模已經結束快速增長期,進入到穩步增長階段。

數據顯示,2019年一季度,中國第三方移動支付交易規模達到55.4萬億元,同比增長24.7%。然而,去年一季度,規模同比增速高達95.7%。

盡管移動支付的規模增長顯著放緩,但第三方支付機構之間的競爭與比拼卻遠沒有停止,在當前支付寶與財富通的“雙寡頭”格局下,其他機構在博弈之間正試圖突圍現有生態,尋求細分領域以實現破局。

從支付第二梯隊的發展情況來看,占據1.6%市場份額的壹錢包在用戶端與企業端持續發力,通過購物年貨節、年終理財節等重大營銷活動保持規模增長的同時,積極加深與金融、電商、航旅等行業的深度合作,加速線下場景布局。而市場份額迅速占據市場第四位的京東支付則依托其較強的產品創新及用戶運營能力,一方面在集團內部的交易支付占比逐步提升,另一方面,京東支付大力拓展外部場景,在公共交通及線下零售領域取得快速增長。

京東閃付的出現,極大彌補了京東支付在線下布局不足的痛點。京東閃付立足于開拓更多的生活消費場景,如此前聯合肯德基、711、Gap、好利來、吉野家、呷哺呷哺等頭部商戶開展了一系列的營銷合作,真正實現了支付用戶走出京東生態。深耕NFC細分領域作為支付的突破口,京東支付無疑是頗具遠見的。近年來,在消費政策的持續刺激下,小額的消費需求被激發,線下場景的挖掘走向更深層次,特別是隨著移動智能終端的普及與軟硬件功能的改善升級,NFC支付市場已逐步回暖。

不同于掃碼式的支付方式,通過手機在特定區域的接觸式感應即可完成支付,NFC支付的優勢漸被大眾所了解并認可。而借助潛力更大、體驗更佳的NFC支付,后發的支付機構已隱有突圍之勢。《報告》顯示,2017年一季度,我國移動智能終端NFC支付交易規模僅為8.5億元,到2019年一季度,規模迅速升至71.2億元,同比增速達142.2%。其中,京東閃付依托安全、便捷、優惠力度大等優勢,在移動智能終端NFC支付的交易規模已領先于其他的第三方支付機構。

可以看到,當前NFC支付具有標志性同時也是普及更為廣泛的莫過于在公共出行場景的應用,在乘坐地鐵、公交等交通工具時手機NFC支付已迅速替代了交通卡的使用。這也是第三方支付機構積極布局的重要領域。

縱觀整個NFC支付市場,銀聯和京東支付等在該領域先期布局的機構已由點到面,逐漸形成規模化、品牌化效益。自2017年7月,京東數科宣布上線其NFC支付產品京東閃付至今,在公共出行領域的布局已由京津冀環渤海經濟圈開始向長三角經濟帶、珠三角經濟帶延伸。目前,在全國范圍內支持京東支付的公交與地鐵城市已達到700座。

支付市場風云變幻,而NFC支付在短時間就迅速打開了第三方支付的新局面,不僅帶來了技術層面的變革,還改變了大眾的支付體驗,業內也在不斷思考著未來在數據傳輸的保密性與安全性方面更具優勢的NFC支付是否會超越二維碼支付走向主導地位。

但從長遠來看,NFC支付還有很長的路要走,場景與技術仍是其關鍵的驅動力。能夠看到,國內外的互聯網行業巨頭,對NFC技術產品的投入力度也是不減反增。正如蘋果在去年就開放了蘋果手機NFC芯片的權限,將其應用功能擴展至移動支付之外的數據傳輸、門禁等領域。

事實上,NFC支付以NFC芯片為載體,除了使用者需配備手機終端外,商戶也需要擁有具備NFC功能的終端,早前因成本原因未能得到大面積推廣。如今,移動設備已普及開來,不少手機也自帶了NFC功能,未來深耕場景,特別是交通、餐飲等剛需場景的支付機構將有巨大的生機。

如何通過走出自身固有生態來尋求支付市場“彎道超車”的機會,如何將NFC技術真正實現大面積落地,不僅是在移動支付領域,還要在NFC技術層面打造真正的核心競爭力都是仍需進一步探索的問題。未來,NFC支付將如何影響第三方支付的格局,值得更多的關注與期待。


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